Маркетолог Светлана Петрова рассказала о успешных идеях вписывающихся в городскую архитектуру

НИА-Кузбасс / Новости Кемерово и НовокузнецкаВ настоящее врем, замечена закономерность увеличения запросов на территориальный брендинг. О чем было отмечено и различными дизайнерами, архитекторами, и даже застройщиками и владельцами новых зданий. А о том как в современность производится внедрение подобных идей в архитектуру рассказала известный маркетолог, Светлана Петрова, бывший ген. Директор маркетинговых и креативных агентств планеты : «Instict BBDO», «Future Brand» и «Паблик Ред».
В настоящее время, в 2016-ом году очень популярным направлением является редевелопмент компаний занимающихся в промышленности, а также проработка дизайна бывших заводов. Но при выполнении работ по реконструкции данных объектов, как правило, возникают различные проблемы. Какие именно?!
Ведь мысль о том, что земель в центре мало и ее просто недостаточно, появилась у всех мировых держав уже относительно давно, около 10-15 лет. И уже после появления таких мыслей стали появляться идеи не производить снос уже стоящих зданий в центре городов, а прорабатывать их и на их основе запускать исторические пространства. В связи с тем, что строителей, архитекторов получалось сохранить историческую ценность данных зданий, проекты выходили успешными. Но и сейчас становится известным тот факт, что практически все исторические здания в центре города уже используются, а прикладные здания мануфактур были выносятся за пределы административных черт города. В частности, в Австрийской Вене, был найден объект, где силосные бочки были перевоплощены в арт - объекты, а из «унылых» объектов были открыты достопримечательности. Также стоит отметить, что и в Москве, данное направление было запущено около 15 лет назад, в 2000-ых годах. Но и не стоит забывать, что Москва является городом с не совсем плотной застройкой и в связи с чем находить новые объекты для редевелопмента не является огромной сложностью труда.
Также не стоит забывать, что при проведении работ по реконструкции исторических объектов не стоит забывать об их исторических особенностях. В частности, архитекторы смогли найти способ сохранения кирпичных арочные своды и стены при проведении работ по реставрции «Красной розы», но этого нельзя сказать про то как были проведены работы по реставрации завода «Серп и молот», о котором можно было сказать, что нес историческую память, но этого нельзя сказать после данных работ, так как все его глобальные запоминающиеся пространства были поделены на клети и были изуродованы различными материалами, в результате чего получилось очень непривлекательное для общества и памяти офисное здание.
После вышесказанного можно прийти к выводу, что Москва смогла с достойной честью принять опыт других стран. К примеру, стратегическая мысль архитекторов видна на «Стрелке», которая с счастьем зовет к себе все заинтересованные творческие бизнесы, ведь они пытаются работать над тем, чтобы вся среда была полностью однородной и являлись бы взаимодополняемыми. Также очень хорошо себя зарекомендовали и ВинЗавод с Флаконом. Помимо всего прочего, в последние года в Российской Федерации стали с очень большой частотой открываться частные музеи, в частности – музей Анатолия Зверева. Ведь для таких частных коллекций, арт-проекты просто великолепны. Помимо прошлых вопросов возникает и новый «На сколько сложно совместить историческую промышленную среду со всеми музеями современности без их общего самостоятельного ущерба»?
Как отмечает маркетолог, самым запоминающимся предметом совмещения по ее мнению является Венецианская биеннале. Для которой были задействованы бывшие крупные производства и даже сады! Ведь необходимо понимать, что старые исторические ценности и достояния культуры всегда являются совершенными, что придает большой восклицательный знак вида \\\\\\\\\\\\\\\"экспозиций\\\\\\\\\\\\\\\" и \\\\\\\\\\\\\\\"инсталляций\\\\\\\\\\\\\\\" новейшего и актуального в мире искусства. Также очень запоминающимся и прекрасным достоянием арт-проекта является старый порт в столице Израиля - Тель-Авиве, часто которого из себя представляет в ресторан, а с другой - в галерею с духовностью и радостью морского порта.
Источник: _http://ko.ru/component/k2/item/132746